Das Corporate Design (Grundlagen)

Das Corporate Design ist die Basis des Erscheinungsbildes eines Unternehmens, sowie seiner Produkte. Die Festlegung von Grundelementen wie dem Logo, Farben oder Schriften sichert erheblich den Widererkennungswert eines Produktes am Markt und hilft bei der Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Partnern.
So sollen den Gestaltern unnötige und kostenintensive Vorarbeiten und zeitraubende Detailentscheidungen vorweggenommen und zugleich gestalterische Freiheiten in einem überschaubaren Spielraum gegeben werden.

Es müssen in diesem Zusammenhang klare Gestaltungsparameter definiert sein, die die Basis für eine unverwechselbare, klassische sowie zeitgemäße Darstellung des Unternehmens bieten.

Die konsequente Einhaltung und Umsetzung der Vorgaben ist dabei unerlässlich für den Aufbau eines durchgängigen und effektiven Marketing-Designs.

Die Marke

Eine Marke sind Produkte von gleichbleibender oder verbesserter Qualität zur Orientierung auf zahlreichen Märkten. Es handelt sich dabei um kein “anonymes” Produkt, sondern um eine “Produktpersönlichkeit”, die dem Käufer im Gedächtnis behalten bleibt und leicht identifizierbar ist.
Über den Aufbau von Marken (Positionierung) wird eine Abgrenzung gegenüber dem Wettbewerb geschaffen und durch Bekanntheit und Vertrautheit die Präsenz im Vorstellungsbild der Zielgruppe gesichert. Der Markenpolitik kommt in allen Bereichen der Wirtschaft eine wichtige Aufgabe zu, so bei der

 – Durchsetzung einer eindeutigen Positionierung
 – Entwicklung des Marken-Image
 – Entwicklung von Bekanntheit
 – Verbesserung der Präsenz im Markt
 – Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb

Das Corporate Identity (Grundlagen)

Das Corporate Identity definiert sich nach den strategisch geplanten und operativ eingesetzten Verhaltensweisen des Unternehmens nach innen und außen (wirtschaftlich und gesellschaftlich). Die Basis dafür ist eine fundierte und kommunikative Unternehmenskultur, das Aufgabenprofil und die Produkt- sowie Dienstleitungspalette.

Durch die gestiegene unternehmensexterne Anforderung wie den verschärften Wettbewerb ist bei den gesuchten Zielgruppen häufig ein Werbefrust zu erkennen, wodurch es immer schwieriger wird einer Produktbotschaft Gehör zu verschaffen.

Das Corporate Identity kann dem Unternehmen helfen, sich von der Masse abzuheben.

Durch die Konzentration auf Unternehmen im mittelständischen Bereich und V.I.P. Kunden als Zielgruppe und die Möglichkeit durch Sicherheit und Design (klassisch und modern) auf Wünsche und Anforderungen einzugehen, sehen wir eine Nische dem Produkt einen unverwechselbaren Charakter zu geben.


Bestandteile der “Identität” (Beispiel)

• Corporate Design
• Schlichtheit & Eleganz
• Effektivität & Funktionalität
• einheitliche Fahrzeugbeschriftung
• konzeptionelle Ideen wie:
    - IT-Lösungen
    - neue Werbemedien
    - Wahl der Gestaltungsmaterialien  (Spezialpapiere, Firmenhandy mit Carbonhülle, etc.)
    - Sonderanfertigungen
• strategische Werbeauftritte (gezielte Anzeigen- und Webschaltung, Gerillia-Marketing)